Teaser- und Werbenetzwerke: ein Marktüberblick

Ein Teaser ist eine Anzeige mit einer verlockenden Überschrift, einem Bild und nur einem Teil der Informationen. Um alle Informationen zu erfahren, klicken Sie auf den Link. Teaser-Netzwerk – ist eine zwischengeschaltete Internetplattform zwischen dem Eigentümer einer „beworbenen“ Website und dem Werbetreibenden. Die Website-Besitzer installieren Werbeblöcke auf der Website und erhalten Einnahmen für Klicks.

Teaser-Netzwerke

Ein Teaser-Netzwerk ist ein System zur Weiterleitung von Traffic. Teaser sind nicht so lästig wie Banner, und die Verwendung von Teasern ist billiger und kann effektiver sein als kontextbezogene Werbung und Bannerwerbung. Außerhalb von runet werden Teaser-Netzwerke für alles Mögliche verwendet, und es wird einfach als Standard-Marketingpraxis angesehen. In runet wird jedoch davon ausgegangen, dass nicht alles mit Teasern beworben werden kann. Meistens werden Teaser-Netzwerke verwendet, um zu werben:

• Browserspiele;
• Informationsprodukte;
• Nachrichtenquellen auf niedriger Ebene;
• kleine Waren (z. B. Souvenirs und Spielzeug);
• Kosmetika;
• Anwendungen und so weiter.

Teaser werden auch verwendet, um für Dinge zu werben, die bei Google, in den sozialen Medien und im Internet nicht moderiert werden können. Yandex – Waren der Kategorie Adalat, „Wundermittel“ und mehr.

Merkmale der Teaser-Werbung

Das Prinzip des Teaser-Netzwerks ist einfach: Der Werbetreibende erstellt eine Anzeige auf der Werberessource, richtet ein Targeting ein und filtert die Zielgruppe, damit die Anzeigen auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind. Der Werbetreibende finanziert dann das Konto der Ressource, der Webmaster platziert den Code auf der Plattform, und die Teaser des Kunden erscheinen auf den geeigneten Websites. Der Inserent erhält Traffic und der Webmaster wird pro Klick (CPC), pro Aktion (CPA) oder pro Anzahl der Aufrufe bezahlt.

Es wird davon ausgegangen, dass der Werbetreibende etwa 15 Teaser-Anzeigen schalten muss, um die gewünschten Besucherzahlen zu erreichen, und dann eine Werbekampagne mit beispielsweise 10.000 Impressionen durchführen und das Ergebnis betrachten muss. Es gilt als vorteilhaft, mobilen Traffic anzuziehen, auch wenn dieser teurer ist als Desktop-Traffic. Aber in jedem Fall ermöglichen Ihnen Teaser-Netzwerke, Traffic zu einem vernünftigen Preis zu bekommen, das ist ihr Hauptvorteil. Ein weiterer Vorteil ist, dass eine Teaser-Ressource praktisch die Anziehung von Traffic garantiert, da die Plattformen für die Anzeige von Werbung nach bestimmten Parametern ausgewählt werden.

Zu den Nachteilen gehört die Tatsache, dass der Teaser, wenn er nicht richtig eingesetzt wird, einfach nur Geldverschwendung ist und dass nicht jedes Produkt mit dieser billigen und effektiven Methode beworben werden kann. Ein weiteres Problem bei dieser Art von Werbung sind die vielen Bots, die die in die Werbung investierten Budgets einfach abschöpfen. Bei der Auswahl eines Teaser-Netzwerks sollte der Webmaster die folgenden Parameter berücksichtigen:

• Mindestbesucherzahl: Einige Netze können nur auf Websites mit einer hohen Besucherzahl funktionieren;
• Preis pro Klick: Niemand kann die genauen Zahlen sofort ermitteln, aber Sie können die ungefähren Zahlen vom Netzsupport erfahren;
• Tools: Netzwerke können adaptive Teaser, Codes zur Umgehung von Werbeblockern, zur Umgehung von Suchmaschinenmoderatoren usw. bereitstellen;
• wie die Anzeigen moderiert werden.
• Die Werbetreibenden orientieren sich an den folgenden Parametern:
• die Art der Besucher, die angezogen werden sollen: Unterhaltung, Nachrichten oder Erwachsenenverkehr – davon hängt ab, welche Art von Anzeigen verwendet wird;
• Auswahl an Targeting-Einstellungen: Je mehr Einstellungen, desto genauer wird die Werbung auf den potenziellen Kunden ausgerichtet;
• Makros: um ein Maximum an Informationen über Besucher zu erhalten, die Möglichkeit, schwarze und weiße Blätter zu erstellen;
• den Mindestbetrag für die Durchführung einer Werbekampagne.

Top Teaser-Netzwerke

VisitWeb (https://visitweb.com/), wohl der Branchenführer, verzeichnet täglich rund 1 Milliarde Zugriffe. Die Hauptthemen der Website sind Unterhaltung und Inhalte für Erwachsene. Sie können sich direkt auf der Website anmelden, indem Sie Ihre E-Mail bestätigen. Oder mit dem AdvanceTS-Service in der „My Account Management“. VisitWeb bietet Werbeformate wie Teaser (CPC), ClickUnder, MobileBlind, LiteBlind, FullScreen und einige andere. Der Dienst bietet verschiedene Pakete an. Das Netzwerk bietet viele Filter, Einstellungen und Tools zur Optimierung der Konversion. Ein Split-Testing-System ermöglicht es Ihnen, die effektivsten Anzeigen auszuwählen. Der Dienst bietet einen Einkommensrechner für verschiedene Parameter. Auszahlungen sind täglich möglich, es gibt keinen Mindestbetrag.

Mixadvert (https://mixadvert.com/) ist ein Netzwerk, das einen Dienst mit intelligenten Offline-Algorithmen anbietet, die die Wirksamkeit von Anzeigen um das 2-3-fache erhöhen. Die Ressource bietet einen Service mit strenger Verfolgung von Klick-Betrug, Schutz vor Suchmaschinen-Sanktionen, bietet Qualität Verkehr mit klaren Statistiken mit Pay-per-Click und Impression Zahlung mit Abschaltung von Ressourcen, die nicht profitabel sind. Gebühr Rückzug zweimal im Monat.

Gnezdo (https://www.gnezdo.ru/) ist ein weibliches Teaser-Netzwerk, das heißt, es konzentriert sich auf die Arbeit mit weiblichem Verkehr: Kaufen, Verkaufen, Teilen, mit einem großen Anteil russischer weiblicher Nutzer. Es gibt zwei Hauptthemen auf dem Dienst – Nachrichten und Produkte. Eines der Merkmale der Ressource ist, dass der Webmaster keinen Teaser auf seiner Website installieren kann. Der Teaser wird zuerst vereinbart und kann dann auf der Website platziert werden. Aber der Dienst verspricht detaillierte Statistiken, mehrere Einstellungen, maximal anklickbare Blöcke, bis zu 40 Tausend Konversionen pro Tag, Schutz vor Betrug, Kontrolle der Konversion. Die Auszahlung von Geldern nach den Bedingungen des Dienstes basiert auf Benutzeranfragen, mit einem Minimum von 500 Rubel.

Teasermedia (https://teasermedia.net/ru/) bietet Werbung zu einer Vielzahl von Themen, einschließlich Unterhaltung und Erwachsene. Teasermedia bietet reine Teaser-Anzeigen und zahlt für die ersten beiden Klicks einer Anzeige in einer einzigen Kampagne. Der Dienst bietet vier Arten von Teasern für Plattformen mit mehr als 100 Besuchern pro Tag mit Suchmaschinenverkehr. Teasermedia kann bis zu 200 Millionen Teaser-Impressionen generieren. Die Website bietet Schutz vor Klickbetrug und eine Vielzahl von Targeting-Optionen. Die Kosten pro Klick hängen von der jeweiligen Seite ab. Die Auszahlung erfolgt wöchentlich, der Mindestbetrag beträgt 50 Rubel.

BodyClick (https://bodyclick.net/) bietet an, die Kosten für die Werbung an den Inserenten zu schätzen, basierend auf den Mindestwerten auf der Website angegeben. Die Kommission der Website 20% aus dem Preis für einen Klick aus dem Mindestbetrag von 150 Rubel. Aber die Website hat eine Auktion Prinzip – Anzeigen für einen hohen Preis sind früher als die für einen niedrigeren Preis gezeigt. Der Werbetreibende kann das Targeting selbst nach seinen Bedürfnissen einrichten, die Kostenkontrolle zeigt Seiten mit maximaler Konversion an. Die Auszahlungen erfolgen automatisch, einmal pro Woche.

Websites mit mehr als 100 Besuchern pro Tag können den Dienst nutzen. Der Austausch wählt die beliebtesten Anzeigen aus und zeigt sie an, der Webmaster erhält einen Prozentsatz der Klicks auf verschiedene Formate, so dass nur die Zielgruppe auf die Website gelangt. Das Netzwerk wird als Anbieter von Qualitätsverkehr positioniert, aber der Werbetreibende kann bei der Registrierung zwischen niedriger, mittlerer und hoher Qualität wählen.

Teasernet (https://teasernet.com/) verzeichnet nach eigenen Angaben rund 3 Milliarden Zugriffe pro Tag. Etwa 400.000 Websites sind an das Netz angeschlossen. Der Dienst ist für Websites mit 50 oder mehr Besuchern pro Tag verfügbar. Teasernet bietet acht verschiedene Werbeformate an. Es verfügt über eine Reihe von Optionen für die Konfiguration von Werbeblöcken, Werbeblocker und Suchmaschinensanktionen sowie einen Werbebudget-Rechner. Die Auszahlungen erfolgen wöchentlich und automatisch.

Oblivki (https://oblivki.biz/) wird oft als Netzwerk zur Monetarisierung von Projekten mit mehr als 1.000 Nutzern angesehen. Der durchschnittliche Preis pro Klick kann mehr als 3 Rubel betragen, da der Dienst auf ein zahlendes Publikum abzielt. Oblivki verspricht eine große Reichweite, bis zu 15 Millionen Besucher pro Monat, etwa eine halbe Million pro Tag. Die Website bietet Statistiken zu jeder Anzeige, flexible Einstellungen, eine einfache Installation von Teasern auf der Ressource und eine Qualitätskontrolle der Anzeigen.

AdHub (https://ad-hub.net/) bietet die Monetarisierung von Websites zu allen Themen, aber mit Traffic ab 500 Nutzern pro Tag, mit überwiegend russischsprachigem Traffic, Desktop und Mobile. Eine beliebige Anzahl von Websites kann in das System aufgenommen werden. Die Bezahlung pro Klick erfolgt auf Auktionsbasis, aber es gibt einen Mindestpreis für bestimmte Themen. Die Zahlung muss in Auftrag gegeben werden, es dauert 2-3 Tage, mit einem Minimum von 100 Rubel. Der Dienst bietet eine sehr große Reichweite, flexible Einstellungen, detaillierte Statistiken und Schutz vor Betrug.

Actionteaser (http://actionteaser.ru/) ist ein beliebtes Teaser-Netzwerk mit einem auktionsbasierten Preis-pro-Klick-Prinzip. Den Bewertungen zufolge konzentriert sich das Netzwerk darauf, nur mit qualitativ hochwertigen, verifizierten Websites zu arbeiten, die eine Mindestbesucherzahl von 500 haben. Die Themen der Websites können beliebig sein, einschließlich Werbung in jeder Sprache. Die Bezahlung kann für Klicks und Aktionen erfolgen. Die Ressource bietet Werbeformate wie Teaser, Teaser-Stretching, Teaser mit zusätzlichem Design, Teaser in Form eines News-Blocks, sowie Pop-Up, Push-Benachrichtigungen, Mobile Ads. Teaser werden innerhalb von 8 Stunden moderiert.

AdProfy (http://adprofy.com/), ein Teaser-Netzwerk, das laut Bewertungen mehr als 5.000 Ressourcen mit 10 Millionen einzigartigen Benutzern umfasst. Für die Arbeit werden Seiten ausgewählt, die den Test bestanden haben, hauptsächlich russische. Der Preis pro Klick wird nach dem Auktionsprinzip gebildet. Service bietet begrenzte Einstellungen, aber detaillierte Datenanalyse. Zu den angebotenen Werbeformaten gehören Teaser Ad Unit, Floating Ad Unit, Mobile-Only Unit und Video Player Unit.

GlobalTeaser (http://globalteaser.ru/) ist ein Teaser-Netzwerk mit mehr als 20 Themen, mehr als 3.000 Affiliate-Werbeplattformen und 250 Millionen Ad Impressions täglich. Es gibt ein kostenloses Traffic-Austauschprogramm für Nachrichten- und Unterhaltungsprojekte. GlobalTeaser hat auch eine Garantie gegen Betrug, detailliertes Targeting, ein System von Statistiken. Teaser-Werbung ist sowohl in regulären als auch in erweiterten Formaten verfügbar. Finanzielle Transaktionen werden durchgeführt durch Webmoney.

Kadam (https://www.kadam.net/) ist eines der größten Teaser-Netzwerke, das viele Themen abdeckt, darunter auch Adalt. Es ist mit 100.000 Plattformen verbunden. Es bietet Banner, Pop-ups, Clicker, Push-Benachrichtigungen, kontextbezogene und Video-Anzeigen und mehr. Ein besonderes Merkmal der Ressource ist der Smart Ads Service für selbstlernende Werbung. Das Targeting erfolgt nach Stichwort, Browser, Region, Kategorie, Alter und Geschlecht, insgesamt 10 Kategorien. Die Auszahlung von Geld erfolgt über WebMoney, der Mindestbetrag beträgt 20 Rubel.

RedClick (https://redclick.ru): Das gefragte RedClick Teaser-Netzwerk, das Teaser- und Bannerwerbung für Websites mit 50 oder mehr Besuchern pro Tag anbietet. Es verspricht mehr als 500 Millionen Impressionen pro Tag. Die Anzahl der Impressionen pro Tag ist unbegrenzt, und das Werbemotiv kann alles sein, einschließlich ertragsstarker Anzeigen. Der Dienst bietet Kontrolle über Klicks, detaillierte Statistiken und kostenlose Zielgruppenansprache. Die Auszahlung erfolgt zweimal im Monat oder zu individuellen Bedingungen, der Mindestbetrag beträgt 260 Rubel über Webmoney.

DriveNetwork (http://www.drivenetwork.ru/) ist ein auf Automobil-Websites spezialisiertes Teaser-Netzwerk. Der Service arbeitet mit russischsprachigen Websites, ausschließlich zum Thema Autos und Motorräder mit einer täglichen Besucherzahl von mehr als 300 Unique Usern. Angezogene Besucher zu einem Preis von 2 Rubel. Zahlungen 2 mal im Monat, mindestens 300 Rubel an WMR.

Das Recreativ-Teaser-Netzwerk (https://recreativ.com/) ist auf Produktteaser spezialisiert. Es bietet ein breites Publikum mit bis zu 2 Millionen Klicks pro Tag. Das Netzwerk kann Websites mit mehr als 500 einzigartigen Nutzern pro Tag bewerben. Der Dienst ermöglicht es Ihnen, Produktteaser zu erstellen, es gibt Systeme zur Verhinderung von Klicks, Systeme zur Verfolgung des Verkehrs. Jede Ware kann ohne schockierende Inhalte oder verbotene Materialien beworben werden.

LadyCash (https://ladycash.ru/) ist ein weiteres Teaser-Netzwerk, das sich auf weibliche Themen spezialisiert hat. Es nimmt nur Projekte auf CPA-Basis an, d.h. für Aktionen mit mehr als 50 eindeutigen Nutzern pro Tag. Schock-Teaser werden nicht praktiziert. Als Aktionen gelten die Registrierung auf der Seite, der Kauf von Waren oder Dienstleistungen, das Ausfüllen eines Fragebogens, die Teilnahme am Spiel und so weiter. Auszahlungen werden über WebMoney vorgenommen.

Redtram (https://ru.redtram.com/https://ru.redtram.com/) ist ein Teaser-Netzwerk, das auf Produktwerbung spezialisiert ist. Das Verkehrsaufkommen beträgt etwa 1,5 Millionen pro Tag. Es bietet Teaser, Banner, Pop-under, adaptive Blöcke und so weiter. Um die Vorteile des Netzwerks nutzen zu können, muss die Website 3.000 eindeutige Nutzer pro Tag haben. Der Werbetreibende erhält großartige Möglichkeiten für das Targeting und die Möglichkeit, sich im News-Bereich der RedTram-Website zu präsentieren.

AdvertLink (https://advertlink.ru/) ist ein Teaser-Netzwerk oder vielmehr ein Aggregator mehrerer großer Plattformen, darunter TeaserNet, BodyClick, MarketGid, TeaserNet, DirectAdvert. Das Netzwerk ist nur für Werbetreibende mit bis zu 7.000 täglichen Zugriffen gedacht. Der Werbetreibende kann ein detailliertes Targeting durchführen und die Wirksamkeit der Werbekampagnen überwachen.

Media2 teaser network (https://smi2.net/) ist ein Teaser-Netzwerk und Nachrichten-Aggregator. Der Dienst hat ein Publikum von über 20 Millionen Nutzern pro Monat, mehr als 350 Millionen Block Impressions pro Tag und 1,5 Millionen Klicks pro Tag. Die Nachrichten werden in Form von Teasern auf der Website des Dienstes und auf Partnerplattformen, einschließlich der größten russischen Medien, platziert. Dementsprechend wird die Plattform hauptsächlich zur Förderung von Nachrichtenseiten genutzt, auch von den unscheinbarsten, was aber der Popularität dieser Plattform keinen Abbruch tut. Das Targeting basiert auf Ort, Zeit, Geräten und Platzierungsseiten. Es findet keine laufende Moderation statt.

Kokos.Click (https://kokos.click/) ist ein relativ neues Teaser-Netzwerk. Das System akzeptiert Websites, die mehr als 50 Nutzer pro Tag haben. Sie können für fast jedes Thema verwendet werden. Es bietet aktuellen Traffic aus der ganzen Welt. Werbetreibende können die Wirksamkeit von Kampagnen anhand von Echtzeitstatistiken überprüfen. Es gibt einen Schutz vor Betrug und eine strenge Moderation.

MarketGid (https://www.mgid.com/ru) ist das größte Teaser-Netzwerk, das Werbung zu Themen wie Gesundheit und Medikamente, Abnehmprodukte, Partnervermittlungsdienste, saisonale Produkte, Elektronik und Online-Spiele effektiv fördert. Der Dienst verfügt über eine eigene, sehr beliebte Nachrichtenplattform. Zur Förderung der akzeptierten Websites mit der Teilnahme von 1000 einzigartige Nutzer, wenn die Nachrichten-Projekt und mehr als 500 für andere Projekte. Der Site-Besitzer muss dem Service auch Zugang zu den Metriken von Liveinternet, Mail.ru, Rambler.ru, Bigmir.net, Hotlog.ru und Openstat.ru gewähren. Etwa 12.000 Websites sind an das MarketGid-Netzwerk angeschlossen.

Die wichtigsten Formate sind Teaser, Banner und Pop-under. Der Dienst bietet eine Vielzahl von Einstellungen für das Targeting und die statistische Analyse. Zahlungen an den Dienst werden nur in Dollar vorgenommen. Der Mindestauszahlungsbetrag beträgt $20 auf Anfrage. Der Dienst verfügt über ein Werberabattprogramm.

Bezahlen für Werbung in Teaser-Netzwerken

In Teaser-Netzwerken hängt die Bezahlung vom Thema des Projekts, der Qualität des Traffics, den Targeting-Einstellungen, schwarzen und weißen Listen usw. ab. Meistens gibt es ein Auktionsprinzip, das auf der Formel „Klickbarkeit“ x Preis pro Klick basiert. Je höher der Preis pro Klick, desto häufiger wird der Teaser gezeigt und auf mehr bevorzugten Ressourcen. Zusätzlich zum Pay-per-Click (PPC) kann es eine Vergütung geben:

• CPM steht für Pay per Impression;
• CPA – Zahlung für Maßnahmen;
• CPI – Bezahlung pro Download;
• CPL (Pay per Lead).

Bei der Auswahl eines Teaser-Netzwerks sollten Sie auf die Zielgruppe achten, mit der der Dienst arbeitet, und die Preise der verschiedenen Netzwerke vergleichen.

Wie man in Teaser-Netzwerke einsteigt

Schauen wir uns als Beispiel an, wie die Registrierung bei BodyClick abläuft. Auf der Startseite müssen Sie ein Ziel auswählen – Besucher auf die Website zu locken oder die Website zu monetarisieren. Nehmen wir an, Sie müssen Besucher für die Website auswählen.

In diesem Fall brauchen wir Teaser – „Weiter“ – der Kunde sollte seinen Standort beschreiben und eine Region auswählen. Danach sollten Sie die Preise für die Teaser lesen.

An dieser Stelle können Sie sich für ein Konto auf der Website registrieren. Sie müssen Ihre E-Mail Adresse bestätigen. Danach ist der Nutzer in seinem Konto angemeldet. Im Inserentenservice gibt es Informationen zum technischen Support. Die Werbekampagne beginnt mit der Funktion „Kampagne erstellen“, dann werden die Einstellungen vorgenommen, die Wahl von normaler oder Produktwerbung getroffen, das Vorhandensein oder Fehlen von Werbeinhalten, bezahlten Inhalten usw. vermerkt.

Der Name der Kampagne, die Adresse der beworbenen Ressource, die Einstellungen und die Art der Werbung werden ausgewählt und das Targeting wird eingerichtet. Der verantwortungsvollste Teil ist das Targeting, auf das Sie achten müssen:

• Qualität der Quelle: Lohnt es sich, eine niedrige Qualität zu wählen, auch wenn der Preis deutlich niedriger ist?
• Browser und Betriebssysteme, in denen die Werbung angezeigt wird;
• Formatauswahl nach Band;
• Region;
• Kategorie von Websites;
• Premium-Klicks.

Legen Sie dann das Format des Preises fest – für alle, für ausgewählte und so weiter. Die Preise können je nach Region angepasst werden. Im Abschnitt „Suche“ werden die Suchparameter nach Schlüsselwörtern definiert, wobei überflüssige Wörter abgeschnitten werden. Im Abschnitt „Erweiterte Einstellungen“ werden z. B. das Geschlecht des Publikums, die Schwarz/Weiß-Liste, die Zeiteinstellungen und vieles mehr festgelegt.

Nach den Vorbereitungsarbeiten können Sie schließlich zum Bannerplatzierungsdienst gehen. Der Bannertyp wird ausgewählt und zur Moderation gesendet. Wenn sie bestanden ist, hat die Kampagne begonnen. Die Wirksamkeit der Kampagne wird in der Statistikabteilung ausgewertet.

Werbenetzwerke

Was ist ein Werbenetzwerk?

Ein Werbenetzwerk ist eine Methode der Online-Werbung, eine Werbe-Website, die für Produkte und Dienstleistungen wirbt. Das Werbenetzwerk verwendet oft verlinkte Banner, daher kann AD auch als Bannernetzwerk bezeichnet werden. Ein Werbenetzwerk bündelt Werbetreibende, die auf Websites werben wollen. Das Werbenetzwerk bündelt Anzeigenangebote und gleicht sie mit den Anforderungen der Werbetreibenden ab.

Anzeigennetzwerke funktionieren in etwa so: Die Anzeigen werden entsprechend dem Inhalt einer bestimmten Seite einer Website ausgewählt, wobei das Verhalten und die Interessen des Nutzers berücksichtigt werden, und sind an die Wörter gebunden, die der Nutzer in eine Suchmaschine eingibt, wenn er nach Informationen sucht. Dies ist objektiv gesehen nicht sehr effektiv, da beispielsweise nicht berücksichtigt wird, wann ein Nutzer arbeitet und nach Informationen sucht, die sein Unternehmen und nicht er persönlich benötigt, und wann eine Person sich ausruht und nur zufällig surft. Aus diesem Grund erhalten die Nutzer oft Angebote, die irritierenderweise irrelevant sind. Im Vergleich zu anderen Instrumenten kann das Netz jedoch als recht effektiv angesehen werden, auch aufgrund seiner großen Reichweite.

Werbenetzwerke liefern den Nutzern die Werbung zentral aus, was es Ihnen ermöglicht, die Statistiken und die Wirksamkeit der Werbekampagnen zu untersuchen. Werbemöglichkeiten werden als Paket oder als ein bestimmtes Ziel innerhalb eines Pakets verkauft. Technisch gesehen handelt es sich bei Werbenetzwerken um mehrere miteinander verbundene Werbeplattformen mit einem einzigen Anzeigenplatzierungssystem, das den Werbetreibenden die Möglichkeit bietet, für die nützlichen Aktivitäten der Werbenutzer zu bezahlen.

CPAs sind heute eine der wirksamsten und relativ kostengünstigen Möglichkeiten, Werbung zu betreiben, weil der Werbetreibende nur für die nützlichen Aktionen bestimmter Verbraucher bezahlt, die ein bestimmtes Interesse an dem Produkt oder der Dienstleistung gezeigt haben. Netzwerke funktionieren am besten bei der Förderung von Internetprojekten. In einigen Systemen kann der Werbetreibende die Werbung selbst verwalten – er schaltet Banner und kontextbezogene Anzeigen, während das Netzwerk diese Aktionen monetarisiert. Es gibt viele Werbenetzwerke, und die Kunden können das für ihre Zwecke am besten geeignete auswählen. Werbenetzwerke können aus verschiedenen Gründen klassifiziert werden:

• Mobile Werbenetzwerke arbeiten für den Verkehr, der durch das mobile Internet und mobile Apps bereitgestellt wird, und arbeiten mit Anzeigen, die auf mobile Plattformen und Medien zugeschnitten sind;
• Video-Werbenetzwerke konzentrieren sich auf Werbung, die über online gezeigte Videoinhalte läuft.
• Vertikale Netze: Werbenetze, bei denen der Werbetreibende vollständige Informationen darüber hat, wo seine Werbung gezeigt wird; der Verkehr wird zu hohen Preisen, aber von hoher Qualität angeboten; die Arbeit erfolgt in bestimmten Bereichen – bestimmte Produkte, Dienstleistungen;
• Blinde Netzwerke: Der Werbetreibende erhält Werbung zu geringen Kosten, hat aber keine Kontrolle darüber, wo und wie seine Werbung gezeigt wird;
• Zielgerichtete Netze werden noch wenig genutzt; sie konzentrieren sich auf das Verbraucherverhalten und andere soziale Marker, die es der Werbung ermöglichen, präzise zu agieren.
• Und es gibt noch viele andere Arten der Klassifizierung, z. B. nach der Menge des Verkehrs, nach der Qualität des Verkehrs und so weiter.

Top-Werbenetzwerke

Google Ads (früher AdWords) (https://clck.ru/Mxqxw) ist das weltweit größte Werbenetzwerk und die Haupteinnahmequelle des Google-Riesen. Es bietet das Recht, Anzeigen in „Anzeigenlinks“ der weltweit größten Suchmaschine und auf Partner-Websites von Google zu schalten. Es zeichnet sich durch große Flexibilität bei den Einstellungen aus: nach Budget, Zeitpunkt, Geografie, Zeit, Schlüsselwörtern, Inhalt usw. Gleichzeitig erhält der Werbende im Rahmen von Ads einen Klick auf die Anzeigen, d.h. er bezahlt Kunden, die bereits auf das Angebot reagiert haben (Pay-per-Click). Um Mitglied des Netzwerks zu werden, erstellt der Kunde eine Anzeige mit Schlüsselwörtern, die über den Scheduler ausgewählt werden können. Das System bietet viele visuelle Inhaltsoptionen, um auffällige Anzeigen zu erstellen.

Die Anzeigen sind sehr zielgerichtet und bieten umfassende Parameter zur Bestimmung der Zielgruppe. Der Inserent kann die Anzeige, die Zeit oder die Region bereits nach der Schaltung ändern. Mit anderen Worten, die Zielgruppe kann schrittweise immer mehr verfeinert werden. Dies ermöglicht eine angemessene Budgetzuweisung. Der Statistik- und Analysedienst sieht fast erschöpfend aus, da er jeden Besucher detailliert beschreibt. Aber eine so umfangreiche Funktionalität ist für diejenigen, die neu in der Werbung sind, schwierig, und es wird Unterstützung erforderlich sein. Ads ist schwächer als konkurrierende Netzwerke in runet, aber auf der anderen Seite gibt es hier weniger Wettbewerb und so sind die Werbekosten.

Begun (https://biz.price.ru/welcome) ist einer der ältesten Akteure auf dem russischsprachigen Werbemarkt. Die Bezahlung pro Klick basiert auf dem Auktionsprinzip. Der Dienst zeichnet sich durch seine große Reichweite aus und arbeitet mit großen Runet-Plattformen zusammen – Mail.ru, Afisha, Odnoklassniki.ru und so weiter. Er kann Werbung über Google Ads und Yandex schalten. Im Vergleich zu diesen beiden Giganten hat Begun mehr treue Kunden.

Um über das Begun-Netz beworben zu werden, müssen Sie je nach dem von Ihnen gewählten Programm zwischen 100 und 500 eindeutige Nutzer auf Ihrer Website haben (kostenpflichtiges Hosting). Die Anzeigen sind nur auf Russisch und können nicht ohne Text geschaltet werden. Autokontext ist für Kunden mit einer Besucherzahl ab 100 verfügbar, d.h. die Anzeigen werden mit Bannern oder Blöcken auf der Website und mobilem Autokontext (Texte) angezeigt. Für Websites mit 300 oder mehr Besuchern ist Hyperkontext verfügbar – Wörter in Artikeln, die hervorgehoben werden.

Yandex. Direct (https://direct.yandex.ru/) ist mit mehr als 50 Millionen monatlichen Aufrufen das größte Werbenetzwerk im Runet. Es gilt jedoch als teures Netzwerk und ist daher nur für relativ große Projekte verfügbar. Analyse, Targeting und Support funktionieren auf hohem Niveau, erfordern aber wahrscheinlich die Fähigkeiten eines erfahrenen Werbefachmanns. Zu den Nachteilen, die nicht zum Status des Netzwerks passen, gehört, dass die Möglichkeiten des Dienstes von Betrügern ausgenutzt werden, z. B. von gefälschten Shops, die das Toolkit nutzen, um die Website aufzuwerten und Geld zu bekommen, aber natürlich nichts verkaufen. Die Moderatoren haben einfach keine Zeit, die Seite zu überprüfen.

Die Anzeigen der Inserenten werden nach dem Auktionsprinzip (Verkehrsaufkommen), nach dem Preis pro Klick des Inserenten, der Anzeigenstatistik und der Anzeigenqualität (von Direct festgelegter Koeffizient) zugeteilt. Die Seiten im Direct-System können thematisch und durchsuchbar sein, die Anzeigen werden je nach Inhalt auf diesen oder anderen Seiten angezeigt. Übrigens kann der Inserent die Anzeige von Anzeigen auf unerwünschten Seiten außer der Suchmaschine Yandex und Mail.Ru blockieren.

Es gibt zwei Hauptblocksysteme – Premium-Anzeigen und andere Anzeigen. Premium-Anzeigen werden am oberen Rand des Bildschirms angezeigt, die anderen werden rechts von den Suchergebnissen oder darunter angezeigt. Anzeigen werden auch auf Yandex-Partner-Websites angezeigt, die vorab geprüft wurden, und es wird als wünschenswert angesehen, auch auf ihnen platziert zu werden, da sich solche Websites durch qualitativ hochwertige Inhalte auszeichnen und hochwertigen Traffic anziehen.